Hugo Boss już od początku cieszy się dużą popularnością, dzięki wysokiej jakości materiałów oraz niemieckiej precyzji. Marka Głównie kojarzona była z luksusową, elegancką modą męską. Teraz jednak marka ma kilka serii nowoczesnych damskich perfum. Jednak dalej najbardziej popularną serią tej marki są
tworzone dla mężczyzn. Podstawowym filarem, jakie hołduje firma Hugo Boss, jest poświęcanie dużej uwagi klientom, przez co marka zmienia się wraz z potrzebami jej konsumentów.